Journalistes & Politiques : Les clés pour capter leur attention et les convaincre

Les 5 take-overs de notre étude :

• Adoptez une approche précise ou très ciblée pour vos décideurs : on constate à quel point chaque réseau peut fluctuer et changer, de même pour les communautés
• L’enjeu sera d’effectuer une multi-présence sur les réseaux clés : les extrêmes préemptent TikTok, la majorité préempte LinkedIn, la gauche Bluesky tandis qu’Instagram et X sont des incontournables pour les politiques.
• Trouver les bons relais : pour chaque type de parties prenantes, les relais d’influence varient également selon les communautés
• Les entreprises et lobbies ne sont pas présents : au-delà des 600 premières places pour les premiers lobbies & entreprises (Netflix France, en plus) pour les journalistes (234^e avec TF1 pour les politiques), le premier CEO est 1 337^e ! (et 1572^e pour les politiques)
• Rien se perd, rien ne se crée, tout se transforme : les résultats de l’étude prouvent des faits communs et connus par les professionnels. L’enjeu sera de voir comment ces constantes évoluent à la marge sur quelques items clés.

Dans cette étude, nous nous focalisons sur les politiques et les journalistes :

• • Que suivent-ils sur tous les médias sociaux ? Que likent-ils sur LinkedIn ?

• • Quelles sont leurs pratiques sur les médias sociaux ?

• • Qui tire son épingle du jeu pour attirer ces acteurs ?

• • Comment mieux les attirer ?

La présentation est entièrement accessible sur Youtube.

Les écosystèmes

Voici les deux écosystèmes d’influence avec des dizaines de milliers de personnes à influencer.

• • Communauté médias & gouvernement : La communauté du pouvoir avec les institutions, les milieux économiques, la transition énergétique et autres. Il s’agit d’une communauté importante de 18 379 personnes rassemblant des journalistes, des dirigeants ainsi que des figures culturelles et associatives.

• • Médias & politiques de socio-démocrates : Elle réunit des élus socialistes, journalistes, médias nationaux (Le Monde, France Inter, Libération), figures politiques (Hollande, Hidalgo, Taubira) et acteurs de l’innovation numérique. À côté du noyau politique-médiatique, des sous-communautés agissent dans le sport, la culture, l’économie sociale et l’urbanisme.

• • Médias de gauche, EELV & LFI : Constituée d’acteurs engagés : médias (Mediapart, Le Canard Enchaîné), politiques et militants (Jean-Luc Mélenchon, François Ruffin), nombreuses figures écologistes (Yannick Jadot, Cécile Duflot), journalistes d’investigation et ONG, avec une forte transversalité entre politique, écologie et médias.

• • Médias nationaux et figures politiques de centre-droit : Elle se structure autour de de la droite républicaine, rassemblant élus locaux, journalistes politiques (ex. Christophe Barbier, Ruth Elkrief), médias nationaux (Le Figaro, BFMTV), entrepreneurs et influenceurs. Des pôles spécialisés émergent dans l’innovation, l’aménagement des territoires ou la culture.

• • Droite nationaliste & média conservateurs : Rassemblant des politiques de la droite souverainiste et nationaliste (Marine Le Pen, Jordan Bardella, Eric Zemmour), des journalistes influents (CNews, Valeurs Actuelles), des médias conservateurs et indépendants

• • Institutions EU et leaders mondiaux : L’ensemble de la bulle européenne avec ses politiques, ses lobbies, ses acteurs politiques de pays (Pologne, Belgique, etc.)

• • LinkedIn : La communauté très spécifique de LinkedIn avec des acteurs économiques et médiatiques non présents sur les autres réseaux

• • Journalisme politique : Il s’agit de la communauté politique, avec des journalistes et éditorialistes politiques ainsi qu’un certain nombre de représentants politiques. Cette communauté est principalement incarnée par d’anciens politiques au pouvoir illustrant d’anciens followings de la part des journalistes.

• • Institutions & Economie : Une forte présence d’acteurs institutionnels et politiques européens (parmi lesquels Emmanuel Macron, Elisabeth Borne, Ursula Von Der Leyen), de nombreux journalistes et médias économiques (Les Echos, Reuters, Dominique Seux), de figures de l’innovation numérique (Xavier Niel, Gilles Babinet), et d’influenceurs engagés pour l’écologie.

• • Médias nationaux et journalistes généralistes : L’écosystème rassemble surtout journalistes, médias nationaux (Franceinfo, Le Figaro, BFMTV), radios publiques et figures audiovisuelles (Elise Lucet, Jean-Michel Aphatie). Les sous-communautés révèlent aussi une place pour la presse internationale (CNN, Time), le journalisme culturel, la gastronomie, et la mode.

• • Investigation et médias progressistes : L’écosystème s’organise autour de grands médias francophones (Le Monde, AFP), d’une communauté judiciaire (Mediapart, Maitre Eolas), de journalistes progressistes, de grands reporters internationaux et de nombreux acteurs engagés dans l’investigation et le militantisme social.

• • Agriculture : Les acteurs principaux de l’agriculture (1 449 personnes)  avec Christiane Lambert, Eric De La Chesnais, Conf’ Paysanne, La Fnsea ou le ministère.

• • Journalistes sur LinkedIn : Journalistes majoritairement actifs sur LinkedIn

Comparatif entre les deux écosystèmes

Il y a finalement très peu d’acteurs communs (23 % de ceux qui comptent pour les journalistes et 38 % de ceux qui comptent chez les politiques) Les acteurs non présents chez les politiques sont essentiellement des journalistes présents sur LinkedIn. Pour ceux qui ne sont pas présents chez les journalistes, il s’agit de lobbies assez spécifiques ou de comptes très régionaux (Les Patriotes Meuse, Jeunes_insoumis_Perpignan, etc.)

Au niveau des médias, on voit plus d’enquête et de médias de gauche chez les journalistes :

Que chez les politiques :

Ils sont assez semblables politiquement :

Mais au niveau des régions qu’ils suivent, vrai tropisme parisien chez les journalistes alors qu’il est régionale chez les politiques : (droite pour Paca, gauche pour aquitaine, RN et autres dans le Nord)

Au niveau des lobbies suivis, même tendance que sur les médias avec des lobbies un peu plus à gauche chez les journalistes :

Chez les politiques voici leurs répartitions :

Alors que le stéréotype du journaliste est ici :

Au final, on a des réseaux sociaux assez disparates :