Étude de la sphère économique 

Saper Vedere poursuit son cycle d’analyses sur les dynamiques d’influence au sein des grands écosystèmes sociétaux. Après la sphère politique et médiatique, cette étude s’est concentrée sur l’écosystème économique et financier. Objectif : comprendre les logiques d’influence, cartographier les communautés actives et analyser la position des dirigeants et entreprises du SBF 120 grâce au Social Impact Score.

1. Analyse de l’écosystème économique et financier

Un écosystème structuré mais en mutation

L’analyse d’un panel de 400 décideurs économiques, financiers, journalistes et analystes révèle un univers très institutionnalisé, dominé par :

• • Les journalistes économiques et éditorialistes (Jean-Marc Vittori, Dominique Seux).

• • Les économistes reconnus (Denis Ferrand, Patrick Artus).

• • Les dirigeants et responsables politiques (Bruno Le Maire, Emmanuel Macron).

Cet écosystème repose principalement sur X (ex-Twitter) et LinkedIn, les deux plateformes incontournables pour toucher décideurs et influenceurs.

Les nouvelles communautés : l’émergence des “influenceurs”

À côté des acteurs traditionnels, une nouvelle génération d’influenceurs financiers bouscule les codes :

• • Présence forte sur TikTok, Instagram, YouTube, en plus de X et LinkedIn.

• • Des communautés de plusieurs centaines de milliers de personnes.

• • Un ton plus pédagogique et conversationnel, favorisant l’engagement et la co-construction.

Si leur audience est surtout grand public, leur rôle grandissant oblige les organisations à les surveiller et à envisager des partenariats ciblés.

2. Quelle influence des dirigeants du SBF 120 dans la bulle économique ?

Les dirigeants les plus influents

Le podium des PDG du SBF 120 dans la sphère économique reflète le classement global du Social Impact Score :

1. 1. Alexandre Bompard (Carrefour)

1. 1. Christel Heydemann (Orange)

1. 1. Véronique Bédague (Nexity)

Recettes de leur influence :

• • Un discours incarné et engagé dépassant les enjeux de l’entreprise (ex. pouvoir d’achat, urbanisme, innovation).

• • Une présence médiatique 360° (médias traditionnels + réseaux sociaux).

• • Une stratégie éditoriale claire et régulière, adaptée aux codes des plateformes.

Les entreprises : une influence encore limitée

Les grandes institutions financières (Société Générale, Amundi, Crédit Agricole, BNP Paribas) dominent le classement corporate, mais restent globalement peu suivies par les décideurs économiques.

Constats :

• • Communication trop corporate (RH, RSE, vie interne), peu attractive pour les milieux économiques.

• • Faible influence réelle sur LinkedIn (6 entreprises sur 120 réellement suivies).

• • Expérimentations prometteuses : Crédit Agricole sur TikTok et BeReal, Amundi avec les Finfluencer Awards.