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Sporsora : L’écosystème digital du sport
Le digital redéfinit l’économie du sport, et il est essentiel d’en décoder les interactions. Saper Vedere a analysé l'écosystème digital de Sporsora, une organisation de référence en matière d’économie sportive. L’étude réalisée s’est concentrée sur les interactions sur Twitter et a permis de cartographier les principales communautés, influenceurs et opportunités stratégiques.

Une cartographie axée sur les thématiques
L’étude met en lumière que l’écosystème du sport sur Twitter n’est pas structuré autour des disciplines sportives, mais autour de thèmes tels que le marketing, les institutions sportives et les médias. Certaines exceptions, comme les communautés du running, de la voile ou du golf, se distinguent toutefois par une approche thématique.
Principales communautés identifiées :
- Marketing sportif : 3 460 comptes
- Institutions sportives : 3 363 comptes
- Journalistes sportifs : 2 693 comptes
- Digital et politique : 1 523 comptes
- Golf, voile et running : 432 comptes

Focus sur la sous-communauté du running
Le running constitue une sous-communauté unique où se croisent sportifs, marques, événements et amateurs passionnés.
Profils majeurs au sein de cette communauté :
- Runners performateurs : Sportifs partageant leurs résultats et exploits.
- Marques et vendeurs de matériel : Promotions de produits de running.
- Coaches : Conseils pratiques pour les coureurs amateurs.
- Événements sportifs : Marathons et courses diverses.
Répartition des thématiques :
- Informations sportives : 30 %
- Accomplissements sportifs : 19 %
- Événements : 17 %
- Promotionnels : 12 %
- Conseils sportifs : 11 %

Influenceurs clés et acteurs stratégiques
L’étude a identifié des influenceurs majeurs au sein de chaque communauté, jouant un rôle clé dans la diffusion de contenus stratégiques.
Top influenceurs :
- Institutions sportives : Paris 2024, France Olympique
- Marketing sportif : SPORSORA, SportBuzzBusiness.fr
- Journalistes sportifs : Hervé Mathoux, Vincent Duluc, RMC Sport
- Digital et politique : Anne Hidalgo, Najat Vallaud-Belkacem
Ces acteurs sont essentiels pour orienter les stratégies de communication et maximiser la visibilité des contenus.
Nos recommandations
Pour tirer parti de cet écosystème complexe, nous recommandons d’axer la communication autour des grandes actualités sportives et marketing.
Stratégies clés :
- Collaboration avec les influenceurs : Amplifier la portée des campagnes.
- Exploitation des événements sportifs : Générer des opportunités de contenu engageant.
- Personnalisation des messages : Adapter les contenus aux spécificités des sous-communautés.
Conclusion
Notre étude montre que le digital est un levier stratégique pour les acteurs du sport. En comprenant les dynamiques communautaires et en collaborant avec des influenceurs clés, les organisations peuvent optimiser leur visibilité et renforcer leur impact dans l’écosystème sportif.